Kolaborasi dengan influencer menjadi salah satu strategi pemasaran yang sangat efektif dalam meningkatkan kesadaran merek dan penjualan. Namun, untuk mencapai tujuan ini, Anda perlu membuat sebuah dokumen yang jelas dan rinci, yang disebut sebagai influencer brief. Dokumen ini berfungsi sebagai panduan dan standar yang harus diikuti oleh influencer agar mereka dapat memberikan output yang diharapkan.
Contents
Definisi dan Fungsi Brief
Dalam konteks influencer marketing, brief adalah sebuah dokumen yang membantu influencer memahami apa yang dibutuhkan oleh brand. Dokumen ini berfungsi sebagai panduan dan standar yang harus diikuti oleh influencer agar mereka dapat memberikan output yang diharapkan. Dengan adanya brief, strategi influencer marketing yang sudah susah-susah dibuat dapat berjalan kurang efektif jika brief yang diberikan ternyata menimbulkan kesalahpahaman.
Komponen Brief
Sebuah influencer brief harus berisi beberapa komponen penting yang memastikan kerja sama antara brand dan influencer berjalan dengan lancar. Berikut adalah beberapa komponen yang harus diperhatikan:
Company Overview
Agar influencer lebih paham tentang produk atau campaign yang perlu dipromosikan, mereka butuh gambaran mengenai brand yang mengajaknya bekerja sama. Dalam bagian ini, Anda dapat memberikan informasi dasar mengenai profil perusahaan, logo, dan produk atau jasa yang ditawarkan.
Tujuan Campaign
Tentukan tujuan spesifik dari campaign Anda. Apakah tujuan campaign adalah untuk meningkatkan penjualan, meningkatkan kesadaran merek, memperkenalkan produk baru, atau mengajak audiens berpartisipasi dalam acara khusus? Menyatakan tujuan yang jelas akan membantu influencer memahami peran mereka dalam campaign.
Pesan dan Cerita
Simpulkan brief dengan mengungkapkan apresiasi Anda atas minat dan kesediaan influencer untuk bekerja sama dengan brand Anda. Berikan mereka kesempatan untuk mengajukan pertanyaan atau memberikan masukan sebelum campaign dimulai.
Guideline Posting
Buat panduan posting lengkap sebagai cara untuk mengarahkan influencer agar bisa membuat konten yang kreatif. Panduan ini harus berdasarkan konten yang bisa mewakili merek bisnis Anda dengan baik.
Tips Membuat Brief
Berikut adalah beberapa tips yang dapat membantu Anda membuat influencer brief yang efektif:
- Tambahkan Moodboard atau Referensi
Sejelas apapun deskripsi yang dituliskan, tetap ada kemungkinan interpretasi yang berbeda-beda terhadap suatu panduan. Tambahkan referensi foto, video, atau moodboard juga akan meminimalkan kesalahan influencer sehingga tidak akan ada terlalu banyak proses revisi yang harus dilalui.
- Pilih Influencer yang Tepat
Sebelum mengirimkan email permintaan kerja sama, Anda harus terlebih dahulu melakukan riset mengenai kandidat influencer yang paling tepat. Cari tahu siapa influencer yang memiliki audiens sesuai target brand dan memiliki reputasi yang baik.
- Buat Email yang Pendek
Hal utama yang harus diperhatikan saat menulis email untuk influencer adalah memastikannya tetap pendek. Email yang terlalu panjang dan bertele-tele akan membuat influencer mengabaikan emailmu.
Dengan memahami definisi, fungsi, dan komponen influencer brief, serta beberapa tips yang diberikan di atas, Anda dapat membuat dokumen yang jelas dan rinci yang membantu kerja sama antara brand dan influencer berjalan dengan lancar dan efektif.
